我国古代独爱改名的要数王莽，他当政期间，简直把全国能改的地名通通改了，以符合他“托古改制”的大梦。
比方长安改成常安，无锡改成有锡。连外族也不能逃过，匈奴改恭奴，单于改长于，高句丽改下句丽。为了让人家赞同改名还许以重金，成果单于收钱后既不“恭”也不“善”。
将全国的地名改一次现已够麻烦了，王莽却乐此不疲，差不多每年都改。有的郡名前后改了5次，终究又改回原名。不只老百姓记不住，便是地方官也弄不明白，公函中都要加注新旧地名对照。
千古改名，何独王莽？时至今日，改名如改运的观念依然家喻户晓。普通人都时不时想算命改名，最近影视圈更是改名成风。似乎改了名，自己的片就能播了，能热播了：
杨紫和李现的《蜜汁炖鱿鱼》改名《亲爱的，酷爱的》、马天宇和郑爽的《哀痛逆流成河》改名《流动的夸姣韶光》、黄子韬和易烊千玺的《艳势番之新青年》改名《热血传奇》、汤唯和朱亚文的《大明皇妃》改名《大明风华》、张震、倪妮的《宸汐缘》改名《三生三世宸汐缘》。刚播完的《筑梦情缘》，也是先用《大师》的名头吆喝了半年，临开播忽然改名。
遍及的“换壳”套路是：原著一个姓名，剧集别的一个姓名；拍照时一个姓名，播出时换一个姓名；地上频道播出时一个姓名，卫视上星时又一个姓名。改名之学蔚成风气，王莽真后继有人。
现在的影视剧马甲太多，不到播出的那一刻，你都不敢确认它叫什么。更有各家卫视蹭热度搅局，把剧名改成热剧的续集或前传，乘机趁火打劫。《甄嬛传》大火时，黑龙江卫视曾把《宫锁心玉》改为《甄嬛前传》。《山崖》热播后，山东卫视将《雪狼》改称《山崖第二部》。
2016年，国家广播电视总局曾发布《告知》，要求“通过存案审阅公示的剧名，不宜随意改变……如确有需求改变剧名的，须在完结片检查环节，经省局或总局完结内容检查后，在保证导向正确、内容与片名共同的前提下按程序实行改变手续”。可即便如此，改名潮也未退去。
想凭仗一个新姓名就面貌一新，不免轻视观众的火眼金晴。小样儿，换个马甲我就不知道你了？改名绝不是过审的万金油，也不是收视爆红的好征兆。现在太多的影视剧改名，不是在寻求真实的“本”，而是在追逐花哨的“末”。巧变姓名，与“换汤不换药”相去多远？
香港电影“永久的制片人”向华胜从前说过，影响电影票房有八大诀窍，其间排在榜首的是“电影名”。所以在电影圈，语文教师常常想念的“好题一半文”还真没蒙人。
细数近两年卖座的国产电影，许多都从前历过“改名”。以2018年为例，票房前二十名影片中，《西虹市首富》、《我不是药神》、《后来的咱们》、《无名之辈》等电影都从前更改片名。
行将敞开的暑期档，彭昱畅和王大陆的《巨大的希望》将改名《小小的希望》、《未来机器城》的原名则是《暴走吧！失忆超人》。关于《巨大的希望》改名的原因，片方的解说对错常含糊的“应商场需求”。
原版韩国电影的中文译名，的确是“巨大的希望”。不过想想，死党协助得了绝症的彭昱畅完结希望，在国内的某些语境下，用“巨大”二字确有僭越的嫌疑。《建国大业》和《建党伟业》才各用了一次“大”和“伟”，小青年就该是“小小希望”嘛。
名不正，钱不顺。尽管片名关于电影票房的影响难以量化，但谁也不能否定一个好片名为商业发行带来的优点，这也解说了为什么近年来电影一再呈现改名的状况。
一般来说，出品方、导演、编剧三方面构成制片上游，这三方洽谈拟定一个片名。然后由更了解电影商场的发行中游参加定见，再由下流结合片名进行宣扬，每一个阶段都存在改名的或许。
以《我不是药神》为例，开始的片名是《生命之路》，有没有特别像便利店的能量饮料？后来片方更名为《印度药神》，这下又变成24小时情味商店风。二改成《我国药神》后，也觉得怪怪的，像是李时珍传记片。最终定下的《我不是药神》，刚好消解了“药神”的怪异感，虽不是非常完美，但比起前三个姓名还算“五官端正”。
起名的姿势，彻底不输咪蒙百里挑一爆款文标题的盛况。电影在营销进程中，可以在最短时刻之内将定位、类型等相关信息告知观众的专一载体，实际上的意思便是片名。
有为票房改名的，也有借改名要害为电影营销一把的。《我国合伙人》曾网上搜集片名，在《合伙人》、《我国先生》、《吼怒20年》、《放言高论》、《美国梦》、《美国的月亮》等候选片名中，《我国先生》的支持率最高，但最终仍旧定名《我国合伙人》。
还有一种为打造系列片的“改名”，即在原片名上加一个“前缀”或“后缀”。《西游降魔篇》，从开始的《除魔传奇》、《三藏伏魔》到《西游》，临上映又加上“降魔篇”三个字，为的便是衬托后作“伏妖篇”。
早年间，电视台改名，无非便是想黏住观众的遥控器。现现在，出品方改名的姿势，可就“低眉顺眼”多了。
《蜜汁炖鱿鱼》改名《亲爱的，酷爱的》，一会儿从“漆黑照料”变成了“文艺轻食”，底子看不出电竞元素，还不如改叫《你认我做老迈，我带你打双排》；《哀痛逆流成河》就非常凶猛了，又是“悲”又是“逆”的，竟然也能被巧夺天工的改成《流动的夸姣韶光》，一看便是“修正下列病句”的高手。
现代剧仍是比较走运的，古装剧才是改名的重灾区。因为“限古令”的影响，宫殿、权谋、妃嫔都成了原罪，片方恨不得把一切的皇、权、王、帝、凤等字眼悉数删去。
所以，一种强凹造型的别扭感扑面而来。分明是网文改的架空剧，非要寻求正剧范儿；故事主线是权谋宫斗的，悉数变成了古装勉励；其间尤以大女主戏幺蛾子最多，清一色地宣扬女人独立，分明她最凶猛的手法仅仅“争宠”罢了啊。
典型代表是《天盛长歌》《江山故人》《大明风华》。三部剧定名进程都好事多磨：《天盛长歌》由《凰权》改编，因陈坤参加改名为《凰权弈全国》，播出时变成现在的姓名；《江山故人》改编自《帝王业》，章子怡加盟之后改为《帝凰业》，现在改为《江山故人》；《大明风华》原名《大明皇妃孙若微传》，去“皇妃”变“风华”，无疑是一种含糊处理。
至于《艳势番之新青年》近期改名为《热血传奇》，却是利害参半。优点是，之前的剧名相对繁复，不了解剧情的观众不清楚“艳势番”指的是什么，《热血传奇》愈加简练明亮。但缺陷也摆在那里，过于同质化，相似的“XX传奇”卫视真是一抓一把，拿去做抗日神剧名亦无不可。
视频网站的兴起，也让剧名认识流化。许多标榜“网感”的剧名，过于云山雾罩，根本不传递任何有用信息。真要说啥优点，那便是气质如兰，不沾人间烟火。相似“香蜜沉沉烬如霜”和“孤寂空庭春欲晚”等剧名，对中老年观众非常不友好。
此外，卫视擅改剧名蹭热度，已是业界传统。要的便是一个酸爽动听，面目一新。西北传奇剧《射天狼》被改成《射雕英豪新传》、《盛夏晚晴天》被改成《爱情生意》、《命中注定我喜欢你》被改成《爱上琉璃苣女孩》、《宫锁心玉》被改成《甄嬛前传》。这么鸡贼的话，芒果台大可把《还珠格格》改名《如懿后传》。
其实出品方改名和电视台改名，都走了两个极点，一方需求“脱雅”说人话，一方需求“脱俗”少放屁。翻开电视满是俗到掉牙的“一夫二妻”，进视频网站又秒变性冷淡风，咋就没个中肯大方的姓名呢？
在好莱坞片名很重要，是需求通过重复调研和揣摩才得出的智慧结晶。但国产电影和电视剧，取名却非常保存。《绅探》《铁探》都能破案，《毒战》《暗战》一片混战。平平无奇，屡次撞车。
芳华片，必是“你们”、“咱们”和“芳华”。《后来的咱们》、《最好的咱们》、《致咱们暖暖的小韶光》、《致咱们单纯的小夸姣》、《致咱们终将逝去的芳华》莫不如是；
爱情片，必是“分手”、“情书”和“上一任”。《分手大师》、《不贰清书》、《上一任攻略》套路仿制；恐怖片，必是“笔仙”、“学校”和“惊魂”。
古装剧往往用“人物+传奇”的通用公式。要害词可供挑选的不多，排列组合出来，一再撞名也就家常便饭了。《楚乔传》《如懿传》《芈月传》《甄嬛传》围起来可绕地球一周，《重耳传奇》《武媚娘传奇》《陆贞传奇》叠起来可打破世界。
取一个好姓名当然不容易，但脱节现在的低端仿制也不是难事。好的剧名，无非是要满意指称、信息、广告和审美这四项根本维度。
首先是指称维度，剧名进入交际范畴传达后，成为所指的代表符号，尽量不好已有的称号撞车重合，就能做到。
其次是信息维度，文艺片的片名应该文艺一点、喜剧片的姓名则应该恶搞一点，看到姓名就可以闻到影片的气味。这便是要求片名能杰出影片类型，有用招引相应的观众。《漂泊地球》最好别叫《地球最终的夜晚》（尽管有最终一晚的危机情节），过于文艺的标题会分裂科幻片的神韵。
第三是广告维度，能不能在前期宣扬里，让潜在受众有回忆点是要害。IP改编的，主张仍是不要面目一新；但也不能过于不流畅，五一档的《何认为家》原名《迦百农》，要是不改名估量很难成黑马。
第四是审美维度，成功的片名往往是具有想象力的文字，除了奇妙的修辞和韵律感，还能与影片的内在达到精力符合。《北京人在纽约》《大明宫词》《闯关东》《热情焚烧的年月》都是国产剧命名的优异事例，既简练有力又老少皆宜，一目了然一看就迷。
至于《魂断蓝桥》《绿野仙踪》《廊桥遗梦》这些可谓神迹的外国片译名，则是咱们现在唯有仰止的高度。在讨论审美之前，许多国产片名乃至不可以显现它究竟是一个怎样的故事。
改名之风大吹，映射的是国产剧懦弱的立异认识和妄图蒙混过关的侥幸心理。满屏的“传奇”和“佳人”，与村里的“铁柱”和“狗蛋”何异？
